Tác giả: Ngô Bình – Nguyễn Khánh Trung
 Thể loại: Marketing – Bán hàng – Quản trị kinh doanh

Download tại: LINK

Nguồn tài liệu: nhasachmienphi.com/marketing-duong-dai

🌐 “Hiểu marketing hôm nay – làm chủ thị trường ngày mai.”
Trong thời đại mà người tiêu dùng nắm quyền lực nhiều hơn thương hiệu, marketing không còn là nghệ thuật “bán cái mình có”, mà là khoa học tạo ra giá trị và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
 Đó cũng chính là tinh thần xuyên suốt của cuốn “Marketing Đương Đại” – một giáo trình thực tiễn, khoa học và cập nhật, dành cho bất kỳ ai muốn hiểu cách mà marketing vận hành trong kỷ nguyên mới.

🎯 Giới thiệu chung
“Marketing Đương Đại” được biên soạn bởi hai tác giả Ngô Bình và Nguyễn Khánh Trung, những nhà nghiên cứu và giảng dạy nhiều năm trong lĩnh vực kinh tế – quản trị – marketing.
 Cuốn sách hướng đến mục tiêu giúp người đọc nắm vững nền tảng lý thuyết marketing hiện đại, đồng thời biết cách lập kế hoạch và triển khai chiến lược marketing hiệu quả trong thực tế.
Không phải là một cuốn sách nặng về học thuật, “Marketing Đương Đại” được viết bằng ngôn ngữ gần gũi, dễ hiểu, kèm theo ví dụ thực tế và hướng dẫn chi tiết từng bước – giúp người đọc có thể ứng dụng ngay vào doanh nghiệp, lớp học hay dự án kinh doanh cá nhân.

📖 Nội dung nổi bật
1️⃣ Kiến thức nền tảng về marketing hiện đại
Cuốn sách mở đầu bằng việc lý giải marketing không chỉ là quảng cáo hay bán hàng, mà là một triết lý kinh doanh toàn diện – nơi doanh nghiệp lấy khách hàng làm trung tâm.
Người đọc sẽ được hướng dẫn nắm vững:
Các khái niệm và định nghĩa cốt lõi: thị trường mục tiêu, giá trị khách hàng, nhu cầu – mong muốn – cầu thị, giá trị cảm nhận, thỏa mãn khách hàng…

Sự khác biệt giữa marketing truyền thống và marketing hiện đại.

Sự tiến hóa từ “bán hàng” → “thỏa mãn nhu cầu” → “tạo dựng mối quan hệ”.

💬 “Marketing hiện đại không chỉ hỏi: Làm sao để bán sản phẩm này?
 Mà còn hỏi: Làm sao để sản phẩm này làm cuộc sống khách hàng tốt hơn?”

2️⃣ Tiến trình lập kế hoạch marketing
Phần trung tâm của sách tập trung vào tiến trình 6 bước xây dựng kế hoạch marketing chuyên nghiệp, gồm:
Phân tích môi trường marketing (PESTEL, SWOT, cạnh tranh, hành vi tiêu dùng).

Xác định thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu.

Xây dựng chiến lược marketing mix (4P/7P): Sản phẩm – Giá – Phân phối – Xúc tiến.

Triển khai chiến dịch marketing.

Đo lường, đánh giá và kiểm soát hiệu quả.

Điều chỉnh chiến lược và tối ưu hóa kết quả.

Phần này không chỉ liệt kê lý thuyết, mà còn cung cấp mô hình mẫu, biểu đồ, ma trận minh họa và ví dụ từ các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

3️⃣ Các xu hướng marketing trong thời đại số
Bên cạnh những lý thuyết cơ bản, “Marketing Đương Đại” cũng cập nhật những xu hướng mới trong marketing 4.0 – 5.0, bao gồm:
Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing).

Marketing nội dung (Content Marketing).

Truyền thông mạng xã hội (Social Media).

Marketing trải nghiệm (Experience Marketing).

Hành vi tiêu dùng trong kỷ nguyên công nghệ – dữ liệu lớn – AI.

💬 “Nếu marketing truyền thống là kể câu chuyện của thương hiệu,
 thì marketing đương đại là để khách hàng kể lại câu chuyện đó cho thế giới.”

4️⃣ Ứng dụng và bài tập thực hành
Mỗi chương đều có:
Phần tóm tắt lý thuyết trọng tâm.

Bài tập tình huống (case study) giúp người đọc phân tích và ra quyết định.

Câu hỏi gợi mở để kiểm tra khả năng vận dụng tư duy marketing.

Ví dụ:
“Nếu bạn là giám đốc marketing của một thương hiệu thời trang Việt Nam, bạn sẽ định vị thương hiệu như thế nào trước làn sóng thương mại điện tử toàn cầu?”
Những bài tập như vậy giúp người đọc rèn luyện tư duy chiến lược và phản xạ thị trường – kỹ năng cốt lõi trong nghề marketing.

💬 Một vài trích dẫn ấn tượng
“Không phải doanh nghiệp lớn nào cũng mạnh – mà là doanh nghiệp hiểu khách hàng sâu sắc nhất mới mạnh.”
“Marketing là cây cầu giữa giá trị bạn tạo ra và cảm xúc mà khách hàng nhận được.”
“Người làm marketing giỏi không chỉ nhìn vào dữ liệu – họ nhìn vào câu chuyện đằng sau con số.”

🎓 Vì sao bạn nên đọc cuốn này
✅ Hiểu rõ toàn bộ bức tranh marketing hiện đại, từ lý thuyết đến ứng dụng.
 ✅ Biết cách lập kế hoạch marketing bài bản, khoa học và thực tế.
 ✅ Dễ đọc – dễ hiểu – dễ áp dụng, phù hợp cho sinh viên, nhân viên marketing, và nhà quản lý doanh nghiệp.
 ✅ Cập nhật xu hướng Digital & Data-Driven Marketing mới nhất.

👥 Phù hợp với ai
Sinh viên và học viên các ngành Kinh tế, Quản trị, Marketing.

Nhân viên marketing, PR, truyền thông muốn củng cố nền tảng.

Doanh nghiệp nhỏ và startup cần định hướng chiến lược thị trường.

Giảng viên và người nghiên cứu cần tài liệu hệ thống, chuẩn học thuật.

📈 Tổng kết
“Marketing Đương Đại” là cuốn cẩm nang nền tảng và thực tế nhất cho bất kỳ ai bước chân vào thế giới marketing.
 Nó giúp bạn hiểu cốt lõi, vận dụng chiến thuật và tư duy như một marketer hiện đại – biết lắng nghe, phân tích, tạo giá trị và dẫn dắt khách hàng.

💬 “Marketing không chỉ là nói để người ta nghe –
 mà là tạo ra giá trị để người ta muốn lắng nghe bạn.”