Tác giả: David Ogilvy
 Thể loại: Marketing – Bán hàng – Nghệ thuật quảng cáo kinh điển

Download tại: LINK

Nguồn tài liệu tại: nhasachmienphi.com/quang-cao-theo-phong-cach-ogilvy

💡 “Nếu một quảng cáo không bán được hàng, nó không phải là một quảng cáo hay.” – David Ogilvy
Trong thế giới marketing ngày nay, nơi mọi người chạy đua theo các xu hướng ngắn hạn, những thuật ngữ hoa mỹ và công nghệ tối tân, vẫn có một cuốn sách kinh điển mà bất kỳ người làm quảng cáo nào cũng nên đọc ít nhất một lần trong đời — “Ogilvy on Advertising” (Quảng cáo theo phong cách Ogilvy).
Đây không chỉ là một cuốn sách về quảng cáo.
 Nó là “tuyên ngôn sống” của người đàn ông được mệnh danh là Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại – David Ogilvy, người sáng lập hãng Ogilvy & Mather lừng danh thế giới.

🧠 Tại sao cuốn sách này vẫn còn nguyên giá trị sau gần 40 năm?
Vì nó không dạy bạn cách chạy quảng cáo theo trend.
 Nó dạy bạn tư duy quảng cáo – cách khiến con người thực sự quan tâm, tin tưởng và hành động.
Ogilvy tin rằng:
“Quảng cáo không phải là nghệ thuật thao túng.
 Nó là nghệ thuật hiểu con người.”
Trong suốt cuốn sách, ông chia sẻ những nguyên tắc bất hủ giúp hàng loạt thương hiệu như Hathaway, Dove, Rolls-Royce, Schweppes trở thành huyền thoại – với những chiến dịch khiến người ta vẫn còn nhắc đến hàng thập kỷ sau.

📖 Những điểm sáng nổi bật trong “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy”
1️⃣ Cốt lõi của một quảng cáo thành công
Ogilvy khẳng định:
“Người tiêu dùng không phải là kẻ ngốc – họ là vợ bạn.”
 Ông phản đối việc “làm màu”, nói quá, hoặc dùng những hình ảnh sáo rỗng. Quảng cáo hiệu quả phải trung thực, sắc bén và có mục tiêu rõ ràng: bán được hàng.
2️⃣ Cấu trúc của một ý tưởng quảng cáo mạnh mẽ
Ông tin rằng mọi quảng cáo hiệu quả đều cần:
Một tiêu đề gây chú ý tức thì – 80% người đọc chỉ đọc headline.

Một hình ảnh đáng nhớ – kích hoạt cảm xúc và trí tò mò.

Một thông điệp rõ ràng, duy nhất – không mơ hồ, không lan man.

Một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ – khiến người đọc không thể không phản hồi.

3️⃣ Nghiên cứu – nền tảng của mọi sáng tạo
Ogilvy từng nói:
“Nếu bạn không làm nghiên cứu, bạn chỉ đang bắn súng trong bóng tối.”
 Ông yêu cầu mọi chiến dịch quảng cáo phải được chứng minh bằng dữ liệu và hành vi thực tế của người tiêu dùng, không chỉ dựa vào trực giác.
4️⃣ Làm sáng tạo mà không phản cảm
Dù tôn vinh sự sáng tạo, Ogilvy nhấn mạnh rằng “sáng tạo phải phục vụ mục tiêu bán hàng.”
 Một mẫu quảng cáo đẹp nhưng không khiến khách hàng mua – là thất bại.
 Ông cũng phê phán lối sáng tạo “nghệ thuật vị nghệ thuật” – thứ khiến quảng cáo trở nên xa rời thực tế.
5️⃣ Quản trị & lãnh đạo trong ngành quảng cáo
Ngoài việc viết hay, cuốn sách còn hướng dẫn cách điều hành một agency quảng cáo, xây dựng đội ngũ sáng tạo, quản lý khách hàng, và thậm chí… đối phó với những “sếp khó chịu”.
Đây là bản hướng dẫn nghề nghiệp toàn diện cho bất kỳ ai làm marketing, content, truyền thông hay kinh doanh.

🏆 Vì sao Ogilvy được gọi là “Cha đẻ của quảng cáo hiện đại”?
David Ogilvy (1911–1999) là người sáng lập Ogilvy & Mather, hãng quảng cáo lừng danh toàn cầu.
 Năm 1962, tạp chí TIME gọi ông là “Thiên tài được săn lùng nhất ngành quảng cáo.”
Ông không chỉ viết quảng cáo – ông định nghĩa lại toàn bộ ngành.
 Các chiến dịch của ông cho Dove, Rolls-Royce, và Schweppes đều đi vào lịch sử.
💬 Câu slogan huyền thoại ông từng viết:
“At 60 miles an hour, the loudest noise in this Rolls-Royce comes from the electric clock.”
 (“Khi xe chạy ở tốc độ 60 dặm/giờ, âm thanh lớn nhất bạn nghe thấy trong chiếc Rolls-Royce chính là tiếng tích tắc của đồng hồ điện.”)
Một câu – đủ để biến Rolls-Royce thành biểu tượng của sự tinh tế và đẳng cấp.

🔍 Điều bạn sẽ học được sau khi đọc cuốn sách này
✅ Cách viết headline khiến người ta dừng lại giữa hàng trăm quảng cáo mỗi ngày.
 ✅ Cách hiểu tâm lý khách hàng sâu sắc hơn bất kỳ công cụ đo lường nào.
 ✅ Cách xây dựng thương hiệu mạnh mẽ dựa trên niềm tin và cảm xúc thật.
 ✅ Cách cân bằng giữa sáng tạo và hiệu quả kinh doanh.
 ✅ Và trên hết – học được tư duy làm nghề có đạo đức, có bản lĩnh, có tầm nhìn.

💬 Một vài trích dẫn đắt giá từ Ogilvy
“Nếu không có một ý tưởng lớn, bạn chỉ đang tiêu tiền mà không ai nhớ nổi bạn.”
“Đừng viết cho khách hàng như nói chuyện với đám đông – hãy viết như đang nói chuyện với một người duy nhất.”
“Khi không biết nói gì, hãy nói sự thật.”
“Hãy tuyển những người giỏi hơn bạn. Nếu ai cũng làm vậy, công ty sẽ trở thành gã khổng lồ.”

🎯 Dành cho ai?
Người làm Marketing, PR, Copywriting, Branding.

Chủ doanh nghiệp muốn hiểu cách quảng cáo thực sự hiệu quả.

Những bạn trẻ đang bắt đầu sự nghiệp sáng tạo nội dung, truyền thông.

Và bất kỳ ai tin rằng ngôn từ có sức mạnh thay đổi hành vi con người.

📚 Tóm lại
“Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy” không chỉ là một cuốn sách về marketing –
 nó là bản di chúc nghề nghiệp của người đàn ông đã đưa ngành quảng cáo từ ngẫu hứng lên tầm khoa học.
Một cuốn sách mà mọi người làm sáng tạo, kinh doanh hay truyền thông đều nên đọc ít nhất một lần trong đời, để nhớ rằng:
💡 “Quảng cáo không chỉ là nghệ thuật thu hút sự chú ý —
 mà là nghệ thuật biến sự chú ý thành hành động.”